广东潮州智能马桶飞入寻常百姓家

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  中新网潮州11月1日电 (记者 许青青)通过轻资产化电商运营、工厂直接发货、设立线下体验店等多措施,曾经价格“高高在上”的智能马桶正进入中国三四线城市家庭。

  “预计国内智能马桶市场未来一年销量将翻两三倍”,潮州市广东梦佳智能厨卫股份有限公司总经理蔡新雁告诉中新网记者,从2000年就开始为日本、欧美、澳大利亚的马桶品牌做代工,公司生产的智能马桶60%都用于出口。

梦佳工厂的马桶正在激光刻印品牌标识。 钟欣 摄

  2018年3月份,市场研究机构Questale发布对全球智能马桶盖销售市场趋势的详细评估报告也证实了蔡新雁的判断,全球智能马桶盖销售额每年将增长20-45%。其中,中国市场增长的拉动有相当大的关系。相关行业统计数据也预测,到2020年,中国智能马桶整体规模将达800亿元。

  潮州市是中国较大的陶瓷产业集群之一。其中建筑卫生陶瓷生产总量连续十多年占据全国生产总量的40%,出口量占全国45%左右。其中,智能马桶年总产量约100万套,年产值约24亿元,智能马桶年出口量约1.3万套,出口总值约3800万元。

  2013年,蔡新雁发现国内的智能马桶市场出现整体性的增长趋势,于是他将公司销量增长目标转向国内。但智能马桶价格太高,动辄上万元,另外作为传统的生产型企业,缺乏专业的营销知识和人才使得国内销量并不如意。2017年,潮州市建筑卫生陶瓷行业协会牵头,梦佳等多家生产型企业入股成立了新品牌“陶屋”。

  陶屋董事长黄焕森介绍,陶屋负责在在电商平台天猫整合运营打造“陶屋”品牌,在线下则设立体验店,体验店不设仓库。在价格方面,陶屋瞄准的是三四线城市市场。其中,一款节水脉冲电动型智能马桶售价仅为1128元,月售700余件。

  黄焕森介绍,根据店铺后台数据,智能马桶购买者大多来源于三四线城市,其中东北地区销量最高。来自天猫的数据也显示,2019年618促销节期间,来自三四线城市的用户占比高达49%,超50%的智能马桶销往了三到六线城市。

  自2019年5月上线以来,通过轻资产运营,陶屋很快上升至天猫马桶类目TOP1、智能马桶品类TOP10,如今日销稳定在30万元左右。

  黄焕森表示,“如果按照传统模式,要达到目前销量可能要花费几年。我们希望把陶屋做成标杆品牌,之后可以带领更多的潮州陶瓷工厂加入进来。”

  除了潮州陶瓷产业的转型升级的探索,大热的智能马桶市场也迎来了诸多跨界竞争者,如痔疮药品牌肛泰宣布推出智能马桶盖;小米也造出了智能马桶盖板和一体机;空调企业志高也开始了智能马桶专门店的招商计划等等,智能马桶厂商从最开始的几十家增至几千家。

  众多竞争者的加入,导致生产者资质良莠不齐,加之此前新国标暂未施行,也曾引起了智能马桶领域的诸多尴尬。

梦佳工厂的马桶正在做最后的检测和组装。 许青青 摄

  黄焕森表示,国内销售的潮州产智能马桶各种功能与质量与出口产品相差无几。蔡新雁也表示,公司用于在智能马桶上的研发已达4000多万元。而今年10月1日起开始实施的《家用和类似用途电坐便器便坐》国家标准也确保了标准统一。

  随着双11的临近,智能马桶的销售量和销售额有望攀上新的日销量高峰。陶屋的目标是破亿元,黄焕森表示,过亿已是非常保守的预计。(完)

【编辑:苑菁菁】

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