郎酒要做大兼香 陈宝国代言顺品郎助力IPO

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  中新网11月26日电 25日,著名表演艺术家陈宝国正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约仪式。业界认为,签约陈宝国代言等这一连串组合拳,体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

签约仪式

  光瓶酒增速快 市场巨大

  光瓶酒是当前最贴近大众消费的白酒品类。数据显示,2018年,全国主要光瓶酒品牌增速为22.2%。6年来,光瓶酒市场的平均增速在20%,未来将形成750-1200亿元的容量。郎酒看中该市场的发展潜力,郎酒股份总经理付饶表示, 在简约化、个性化、多元化消费时代,光瓶酒市场出现分化,促成了都市光瓶酒风口的兴起。

郎酒股份总经理付饶

  市场日趋个性化、多元化 光瓶酒走向高端化

  据了解,早在今年7月,顺品郎即宣布焕新升级,以“花开富贵,和顺兼香”的美好寓意,携“都市光瓶酒”概念应运而生。业界认为,此次战略发布暨陈宝国签约代言,标志着其品牌打造与市场布局进入一个新里程。

  付饶表示,简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级,品质升级,功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒,即光瓶酒的高端化发展,一改过去光瓶酒的低端形象,并正成为行业重要的新增长点。

  顺品郎正是精准抓住这一风口,以“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”为品牌定位,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承,通过郎酒大品牌势能,以口味和品质作为突破点,充分迎合当下消费者更高的消费需求。

  据了解,顺品郎瞄准的是60-80元价格带。作为小郎酒的重要补充,郎酒旗下浓酱兼香型的战略产品顺品郎瞄准的是高线光瓶酒市场。

  小郎酒为顺品郎提供了专业化队伍和运作经验,现有的150万家终端网点资源,为顺品郎打开市场做好了铺垫。

  “浓酱兼香走上前台,不再小众。”付饶说,经过几个月的市场反馈,顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。接下来,顺品郎将借助陈宝国的鼎力支持,启动大传播格局,整合扶持优质客户,持续投入市场资源。在战略预期上,顺品郎将全力开辟新价格带,开辟新蓝海,领跑中国都市光瓶酒大市场。

  新格局逐渐形成 助推IPO

  今年1月,郎酒集团董事长汪俊林在2019年工作规划中提到,今年郎酒要扩产能、提品质,尤其要顺利推进IPO工作,为2020年在主板成功上市做准备。汪俊林在25日接受媒体采访时表示,郎酒股份IPO正在稳步推进中。

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时认为,由于资本端的加持,郎酒需在多品牌,多品类,多渠道,多场景,多消费群体等进行布局,陈宝国的代言,在传播端以及品牌端有一定价值体现。也有业内人士认为,之前郎酒的产品战略一直被业内诟病,如今,兼香型产品顺品郎强势出击,邀请陈宝国高调代言,郎酒做大兼香型产品,新格局逐渐形成,也是在助力IPO进程。

【编辑:黄钰涵】

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