国产电视剧走出去:正成为产业高质量发展的新动能

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  国产电视剧走出去:正成为产业高质量发展的新动能

  【文艺观潮】

  前不久,在第25届北京秋季电视节目交易会上,国家广播电视总局国际合作司、电视剧司指导,国家广播电视总局发展研究中心、北京市广播电视局联合举办了《电视剧走出去高峰论坛》。这是25年来,北京电视交易节首次举办电视剧走出去论坛,表明中国电视剧产业已进入从主要满足国内市场向海外市场拓展的新阶段,表明走出去已成为推动中国电视剧产业高质量创新性发展的新动能。

  机制逐步完善

  国际影响力、竞争力提升

  为促进文化贸易发展和推动文化走出去,国家出台制定了一系列政策。2014年,国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》(国发〔2014〕13号);2015年10月,财政部国家税务总局下发《关于影视等出口服务适用增值税零税率政策的通知》;2016年11月,中央全面深化改革领导小组第29次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》;2017年9月,总局联合发展改革委等部委发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。国家广电总局积极贯彻落实中央政策文件,实施影视走出去工程项目,大力推动电视剧走出去。

  一是实施“中国联合展台”项目,打造中国电视剧商业化走出去主平台。截至2019年底,“中国联合展台”共参加100多次国际影视节展,成为集影视内容产品销售、学习交流、创意孵化和人脉资源积累的综合性平台,越来越多的机构通过该平台将电视剧发行销售到世界各国。二是中外合办电视“中国剧场”栏目,打造涵育新兴市场主平台。2015年以来,总局统筹各方力量,与相关国家主流媒体在固定时段、固定频道开办电视“中国剧场”栏目,联合译制播出中国电视剧。一些本土化译制电视剧播出后,在对象国创下收视新高,有效提高了中国电视剧在当地的影响力和传播力,有效涵育了新兴市场。三是积极组织突进影视剧译制工作,储备了近6万小时近40种语言的译制节目,有效突破了电视剧走出去语言瓶颈问题。四是实施“视听中国 全球播映”活动,有效扩大中国电视剧国际传播影响力。2019年,在国务院新闻办公室指导下,总局实施“视听中国 全球播映”活动,精选70余部优秀视听作品,在全球50多个国家,60多家主流电视台和网络视听媒体平台播出,并在“一带一路”沿线重点国家举办推介会、海外观众见面会等系列活动。

  目前,中国电视剧走出去形成政府主导、企业主体、市场运作的机制,形成国有、民营企业,制作机构、发行机构、播出平台,传统媒体、新兴媒体,国内机构、海外前方机构等全产业链多元主体参与格局,走出去能力与效果显著提升。电视剧已成为中国影视走出去的主要节目类型,约占中国影视节目出口额(不含电影)的70%,并实现从单部作品走出去向规模化走出去的跨越,出口规模保持稳定增长,出口到200多个国家和地区,国际影响力竞争力不断提升,是向世界展示真实立体全面中国形象的重要窗口。

  成功走出亚洲文化圈

  拓展“一带一路”新兴市场

  经过多年孵化“一带一路”沿线国家市场,中国电视剧已成功突破亚洲文化圈。在阿拉伯国家和非洲国家,中国现实生活题材电视剧屡屡刷新收视纪录,不断刮起“中国剧风”。在欧美地区,中国电视剧正在孵化中东欧和拉美支点市场。截至2019年底,中国已与捷克、英国、牙买加、新西兰、塞尔维亚、葡萄牙、巴拿马、阿根廷、墨西哥、秘鲁等国家主流媒体合作,推动中国电视剧在其主流媒体播出,取得良好播出效果。

  亚洲是中国电视剧走出去最大和最成熟的市场,中国电视剧在亚洲核心市场仍然保持强大竞争力。在日本韩国,中国电视剧基本实现商业化走进去,中国电视剧在日本市场的单集销售价格领先于其他市场。在东南亚地区,中国电视剧持续保持较大国际竞争力,各类题材电视剧均受欢迎,越南、泰国、柬埔寨等国家,主流电视台长期播出中国电视剧;在马来西亚等国家,中国电视剧进入付费频道播出。在蒙古国,中国电视剧取得突破性进展,市场份额已超过韩剧。在中亚地区,中国电视剧已具有一定竞争力。

  现实题材备受追捧

  古装剧仍受欢迎

  现实题材电视剧在海外热播,成为世界了解当代中国的重要媒介。《北京青年》《媳妇的美好时代》《父母爱情》《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小别离》等一大批现实题材电视剧在海外热播,成为中国电视剧走出去的新品牌。主旋律电视剧也悄然出海,成为世界读懂中国的重要媒介。《北平无战事》在Netflix完整播出,获得广泛好评;反映周恩来生平的主旋律电视剧《海棠依旧》在YouTube和Dailymotion全网上线,覆盖全球180多个国家和地区;《解密》被翻译成近10种语言,销至美国、英国、俄罗斯、德国、印度、沙特、西班牙等国家和地区。

  近年来,青春偶像剧在海外爆发,成为促进中外年轻人相互理解的重要媒介。《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴击》等一批优秀青春题材电视剧在海外热播,掀起中国青春偶像剧热潮。

  另外,古装剧历史剧依然是中国电视剧走出去的主要类型,已形成一定的品牌效应和国际竞争力,国际市场销售价格也较高,是向世界传播中华优秀传统文化的重要媒介。去年,《扶摇》在欧美主要视频网站youtube、viki、dramafever都以中英文同步播出,还推出了小语种字幕,覆盖更多国际观众,在全球范围内都获得了较大的关注度和广泛的传播影响力。今年,《长安十二时辰》已授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站,并得到较高评价;《知否知否应是绿肥红瘦》等剧在韩国“中华TV”播出,深受观众欢迎。

  中国电视剧要实现有效走出去,不仅需要政策扶持,也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平,彰显文化自信、挖掘、打造好本土题材故事内容,积极拓展营销渠道,真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。在未来的日子里,我们仍然需要继续加快电视剧走出去的步伐,不断推出精品力作,让国外观众更好地了解中国文化、感受中国文化的独特魅力。

  (作者:朱新梅,系国家广播电视总局发展研究中心研究员)

【编辑:叶攀】

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